各家俱乐部和球员本人为争夺金球奖所展开的造势活动，已经超出了此前看似不可逾越的界限。《法国足球》指定的100名记者将在30名入围者中进行投票，而部分候选人已主动为自己拉票。亚马尔在接受采访时表示：“我配得上金球奖。姆巴佩和我都是最好的……但我更配得上。”姆巴佩几天前也表达过同样的观点：“我会投给谁？投给我自己。我认为我今年能赢得金球奖。”
不仅西班牙开始了造势活动，德国也是如此。拜仁官方发布了一段视频，多名球员在视频中为凯恩拉票，同样入围金球提名的奥利塞和迪亚斯也支持凯恩，此外还有基米希、格纳布里和塔。基米希指出：“凯恩打进了70球，而且除了进球之外，他对球队的重要性令人难以置信。当我们3比0领先而他没有进球时，他也不会不高兴。”
